Seit dem Sendestart am 1. Januar 1993 hat sich das DSF zu einer der profilstärksten TV-Stationen und zum Marktführer im Bereich TV-Sport im Free-TV entwickelt. Hochwertiger Live- und Premium-Sport sind die tragenden Säulen der Positionierung des DSF, das die ständig wachsende Sport-Nachfrage im TV-Markt mit erstklassigen Rechten, journalistisch fundierter Berichterstattung sowie hoher Sportkompetenz bedient.

Bis einschließlich der Saison 2008/2009 besitzt das DSF die Erstverwertungsrechte im Free-TV an den Sonntagsspielen der 1. Fußball-Bundesliga. Darüber hinaus bleibt das DSF bis Ende der Saison 2012/13 exklusiver Erstverwerter der 2. Liga im Free-TV mit dem Livespiel am Montag und Magazinen am Freitag und Sonntag. Neben der Bundesliga setzt das DSF weiterhin auf die Übertragung der DFB-Nachwuchsteams und auf internationalen Fußball wie den traditionellen englischen FA-Cup sowie die Premier League.

Neben Fußball hat das DSF weiteren hochklassigen Live-Sport im Programm und baut das Rechteportfolio kontinuierlich aus. So hat sich das DSF die Exklusivrechte an der MotoGP sowie an der 125ccm- und 250ccm-Klasse für die Jahre 2009 bis 2011 gesichert. Zudem hat das DSF Übertragungsrechte an allen nicht-deutschen Begegnungen der Handball-Europameisterschaften der Männer bis 2010 erworben. Des Weiteren überträgt das DSF Top-Events wie die Basketball-Europameisterschaften 2009 und 2011, die Basketball-WM 2011, die Davis Cup-Partien der deutschen Mannschaft bis einschließlich 2009, die Eishockey-Weltmeisterschaften bis 2011 sowie das „Spiel der Woche" aus der Handball-Bundesliga. Hinzu kommt die Formel 1: Die „Königsklasse des Motorsports" ist bis einschließlich der Saison 2010 wieder freitags (live bzw. Highlights) sowie samstags und sonntags (Highlights) im DSF zu sehen. Fußballformate wie „Doppelpass", Bundesliga Aktuell" oder „Bundesliga – Die Spieltaganalyse" sowie erfolgreiche Männer-, Poker- und Motorformate sind weitere wichtige Bestandteile des Programms.

Die Kernzielgruppe des Senders sind Männer 14-49 Jahre, die durch eine klar definierte Programmstruktur mit hochwertigem Live- und Premium-Sport erreicht werden. Aufgrund dieser Positionierung ist das DSF ein gesuchter Partner der Werbewirtschaft. Der Sender bietet seinen Kunden breite, crossmediale Integrationsmöglichkeiten.

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